该方案由北京电通广告有限公司为创维数字盒子上市制定，从多维度规划整合营销，以提升品牌知名度与产品销量。

　　品牌亮相策略：通过差异化功能利益点打造品牌辨识度，实现普适性情感升华，扩大产品使用外延。创维盒子功能诉求点包括爱奇艺独播内容、高性能芯片、微信互动等；情感诉求点聚焦为娱乐而生，拉近家人距离，让家⼈玩在一起，从而明确品牌亮相方向。

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　　消费者沟通策略：针对购买者（二代）和使用者（一代、三代），从理性和感性两个维度沟通。理性层面强调产品强大娱乐功能，感性层面唤起购买者情感共鸣，解决他们对家人陪伴、情感沟通的需求，提出“多‘HE’一起玩”的沟通点。

　　预热期（发布前）：线上发布倒计时海报，开展重力感应创意H5活动，借助80后情怀制造悬念；线下发放以儿时游戏为创意的邀请函，邀请媒体参与，引发猜测与讨论，同时通过网络媒体、新媒体、本地媒体传播预热招募稿件 。

　　发布期（10.20）：线上推出产品卖点海报、情怀海报，拍摄“玩在一起”视频；举办线下产品发布体验会，设置家庭互动活动，吸引媒体、渠道代表、内容提供商和粉丝参与，展示产品功能。

　　传播期（发布后）：上线D立体卡片效果展示产品带来的家庭变化，实现朋友圈传播和商城引流；在知乎发布《客厅文化演变史》，邀请KOL答题进行软性传播；与漫画家“粥悦悦”合作推出“盒子当家”漫画，化解育儿窘境，突出产品优势。

　　线下活动策划：举办创维盒子新品发布“玩在一起家庭趴”，设置在深圳欢乐海岸麦鲁小城或OCT创意展示中心，邀请多方人员参与。活动流程涵盖签到互动、新品发布、合作商发言、体验抽奖、专访等环节，设置多个体验区，以家庭为单位参与游戏赢取礼品和抽奖资格 。

　　稿件规划：撰写预热造势稿、行业深度稿、发布会新闻稿、产品促销稿、双11引流稿等共10篇稿件，为发布会和产品推广造势，引导消费者购买，提升品牌影响力。

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