为深耕老字号品牌的商业价值、历史传承和文化内涵，以文创设计赋能老字号品牌，培育新消费群体，推动老字号守正创新，引领老字号市场营销新时尚，2023第十届“紫金奖”文化创意设计大赛正式拉开序幕，并在近日公布大赛结果。

　　本次大赛共收到线件，经评审委员会评审，评选出金奖12项、银奖34项、铜奖67项、优秀奖372项及大学生创业创新奖90项；数字创意组一等奖空缺、二等奖2项、三等奖4项、优秀奖15项、大学生创业创新奖5项。雷允上药业集团有限公司“五福回香”胸针式香囊荣获老字号企业定制设计赛银奖、“雷允上参茸滋补系列”荣获老字号企业定制设计赛铜奖。

　　“五福回香”胸针式香囊，是苏州雷允上在传承基础上进行创新的产品。产品由苏州广电南施文创进行设计，苏州雷允上出品。将江苏省非物质文化遗产雷允上中药传统技艺（泛丸）制作的香丸，以符合现代人审美、可以融入更多生活场景的方式包装。“回香”香囊，将代表福泽绵延的金属南瓜香囊，与端午粽子造型饰品等配件用一枚古法制作的别针串联，可以别在衣服、帽子、帆布背包上，彰显传统与个性结合之美。

　　雷允上参茸滋补系列包装以苏州古桥作为灵感，采用极具现代感的简约几何线条，将传统与当代的设计艺术联结起来，简化的纹饰、内敛的图纹点缀其中，将轻量化的金属色彩与印金、压印等现代化印刷工艺相结合来表现图纹几何块面，凸显参茸系列的高级感。

　　同时，为满足不同产品/不同规格的包装设计需求，达到雷允上品牌产品包装多元化的视觉效果，将苏州园林的窗棂元素(苏州地域文化)与产品的卡纸造型结合。

　　伴随时代的更替，如何让雷允上集团百年老字号品牌形象、工匠文化传递给更多大众，来增加消费者对品牌价值的认知、信任，始终是雷允上集团一直在探讨的重要课题。近年来，雷允上集团深入挖掘老字号消费新热点，结合老字号企业的实际需求，通过文化赋能、融合创新，创作出一系列富含时尚元素、符合当下消费需求的应用型设计，让老字号品牌可以深入到大众生活中。

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　　承载千年的中医药血脉，雷允上人将不忘初心，继续砥砺前行。未来，雷允上集团势必会以更绚丽的品牌文化风景，成为更多人生活与记忆中的温暖守护，同时将中医药智慧种在更多人的心间，让国人受益，为人类造福。

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