过去十年间，Sally Andersen 凭借卓越的专业能力，深度参与并助力打造了多个中国顶级品牌，其中涵盖了淘宝、滴滴出行以及大众汽车（中国）等知名品牌。身为 MetaDesign 的首席创意官，她长期扎根北京，凭借敏锐的洞察力和独特的创意理念，在近年来中国众多引人瞩目的品牌设计项目中发挥了关键作用，以智慧和远见推动项目走向成功。这些成就不仅为她赢得了行业的高度认可，更让她在中国品牌设计领域收获了创意卓越、本地化策略精妙、管理能力出众等诸多赞誉。

　　在此次评审过程中，Sally Andersen 感慨地分享道：“从接到组委会邀请担任评委的那一刻起，我便满怀期待。我迫不及待地想要聆听选手们的奇思妙想，感受他们身上洋溢的蓬勃活力，见证那无限的创造力在作品中绽放。而当我真正参与到评审工作中，我发现选手们的表现远超预期，我没有丝毫的失望。这场选拔赛就像是一段充满惊喜的旅程，我由衷地希望所有选手在这个过程中都能有所感悟、收获成长。”

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　　评审后，Sally Andersen与《现代广告》分享了此次评审的感受：

　　Q：对于参加戛纳幼狮中国区选拔赛，你内心最深的感受是什么？你如何看待这项比赛？

　　A：年轻的新秀们为今年的幼狮大赛带来了一系列优秀的创意，现场充满了活力、紧张和兴奋的氛围。参赛作品质量很高，他们的创意涵盖了各个类别，富有很强的团队凝聚力，并且能用英语展示作品，这体现出他们充分的准备和坚定的决心，真的令人印象深刻。有几组出色的参赛作品甚至让我相信他们已经准备好直接向客户提案了。

　　能成为今年评审团的一员，我深感荣幸。每次参与都是一次学习经历，今年也不例外。这些展示出来的才华再次坚定了我的信念，这个行业的未来不仅充满活力，而且一片光明。这些崭露头角的创意人才不仅已准备好迎接行业挑战，更将重塑这个行业。

　　A：年轻的创意人才将社交媒体无缝融入到他们的设计中，这并不令人意外。他们明白社交媒体是现代传播的命脉，而不仅仅是一个渠道。通过将其融入到他们的作品中，展现了对于当今消费者对话场景的深刻理解。社交媒体对他们来说不只是附加品，而是他们叙事的基石，这证明未来的广告在于打造跨数字触点的整合体验。有一个有趣的参赛作品《Social in a Bag》在媒体类中获得了金奖，它将低科技含量的社交广告融入到当地市场的普通塑料袋中，在购物的场景中与受众接触，并鼓励老年用户以更简单的方式分享他们的生活。

　　此外，许多作品巧妙运用怀旧元素，不只是为了勾起回忆，而是将回忆进行了延续和诠释。他们借助一些知名的形象，比如以患有阿尔茨海默症的山德士上校（肯德基创始人）为灵感，或受《小王子》启发的插画，甚至融入经典游戏（如纸牌和扫雷）。他们以新颖的表达方式更进一步赋予这些标志性元素全新的生命力，既出人意料又引人入胜。

　　A：中国的幼狮们，你们拿到了一张通往全球顶级创意盛会——戛纳国际创意节的“黄金门票”。你们的优势在于中国不仅是全球经济的引擎，更是数字与文化的先锋。善用这一点，将你们日常所见的高速发展与创新融入作品，让独特的文化背景为创意赋能。保持自信，突破自我，高效协作，并相信直觉。

　　比赛之余，建立你们行业内的人际关系也很重要。别害羞，主动介绍自己、多提问多交流。像海绵一样吸收一切，不断突破边界。祝你们好运，一路顺风！

　　A：从每一次挫折中学习。这是成长历程的一部分。明年以更坚定、更聪明、更渴望成功的姿态卷土重来。

　　持续打磨技能，努力将思维提升到新的高度。始终专注于目标以及你想要实现的事情，不要分心，继续前进。

　　主动寻求反馈。反馈是你的朋友，无论是严厉的还是温和的，它们都是精进技艺的助力。与那些能提升你、挑战你、让你变得更好的人同行。坚持下去！这只是开始，属于你们的时刻终将到来。

　　A:变化是生活的一部分，也是各行各业的常态。对于创意行业而言，变化不仅是必然，更是前进的动力。在广告业经历变化的当下，正是适应、进化与崛起的契机。

　　强大的创意仍是基石与核心——它能穿透混乱，塑造品牌，实现差异化并让人铭记。AI、AR、VR等技术是推动创意的新工具，能加速传播、扩大影响、增强互动，但它们只是跳板。然而重要的是，先要有创意，然后才需要工具。

　　在这场变革中，我们有机会用创造力结合尖端科技，重新定义品牌传播的边界。毕竟，唯一不变的就是变化——而这恰恰是好事。

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